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ご存知ですか？
プレミアムフライデー

国民の消費拡大を目的とした「プレミアムフライデー」という政府の新しい取り組みをご存知でしょうか？簡単に内容をご紹介しますと、政府と民間の企業が協力して毎月「月末の金曜日」に「午後3時の退社」を推進していく政策です。2017年2月24日に最初の「プレミアムフライデー」が既に実施され、この取り組みは毎月行われます。その目的は消費者に月末の金曜日をプライベート時間の充実にあててもらい、消費を促し「景気を回復させる」ため。もう1つの目的は「企業の長時間の労働を減らす」ためといわれています。

消費者の意識

この取り組みによって「飲食」「旅行・観光」「ホテル」業界などの業績アップが予想されています。消費者の意見は賛否両論あるものの、事前アンケート調査では「自分が勤める会社でプレミアムフライデーが実施された場合、午後3時以降の時間をどう使うか？」という質問に対して、「友人と外食にいく」「1.5日の国内旅行をする」「娯楽・趣味・習い事をする」といった回答が出ているようです。企業はこの取り組みに加盟するかどうかを自由に決めることができるので、今後加盟していく企業の数や、世間に浸透するスピードはまだ未知数ですが、政府はこの取り組みに力を入れていく方針のため、今後の動向に注目が集まりはじめています。

早い時間帯にお客様が来店？

最近、居酒屋さんでは開店直後の時間に「ハッピーアワー」を実施して、ドリンクを格安で提供されているお店が増えてきています。定着しつつあるハッピーアワーのように、今後プレミアムフライデーの日には、仕事を15時に退社したサラリーマンやOLの方などが「今までより早い時間帯」に来店される日がくるかもしれません。居酒屋さんの他、カフェやレストランはもちろん、スポーツジムやリラクゼーションサロンなどに「リフレッシュやプライベートの充実」を求めてお客様が早い時間から来店することも考えられます。カラオケ業界では既に「プレミアムフライデー飲み放題プラン」を実施されているお店もあるようです。近い将来、月末の金曜日は月末商戦になり、「プレミアムフライデー限定の早割メニュー」やメールマガジンなどを見かける機会が増えるかもしれませんね。

可能性は未知数

ちなみにこの取り組みは、アメリカの小売店の売り上げが1年で最も上がる日である「ブラックフライデー」をヒントにした政策と言われています。アメリカでは11月の第4木曜日が感謝祭（パーティーで七面鳥などを食べる祝日として有名）で、その翌日の金曜日がブラックフライデーと呼ばれ、この金曜日からアメリカの年末商戦がスタート。買い物客は小売店に殺到し、小売業界の売り上げが一気に「黒字」になることから「ブラックフライデー」と呼ばれています。

日本の「プレミアムフライデー」がどこまでの盛り上がりを見せるのかは分かりませんが、今後加盟する企業が増え、世間に浸透していくのであれば、月末の金曜日の午後は今まで以上に賑やかになり、お店やホテルにとっては月末の業績を後押ししてくれる「特別な日」になるかもしれません。定着するのはまだ少し先かもしれませんが、今後の月末商戦に備えて「プレミアムフライデー限定メニュー」の作成や「1.5日の国内旅行プラン」の企画などを考えてみてはいかがでしょうか？